2008年首家安琪儿妇产医院在成都诞生,2010年,鼎晖创投低调入资安琪儿,协助其拓展西南。目前,安琪儿已有三家医院在运营,另有两家医院正在建设中。
从模式来看,安琪儿与美中宜和等一线城市的高端妇产医院类似,生孩子的费用从3万多元到10万元不等,服务中还有月子会所等服务。定位中高端客户,专心医疗质量,主打服务品质,安琪尔提出了3H办院理念,所谓3H就是Hospital(医院)、Hotel(酒店)、Home(家)。
安琪儿创始人卓朝阳,2001年,进入医疗行业,曾投资过多家医院。2007年,卓朝阳在西南财大就读EMBA时,决定进入高端妇产医院。
“我以前做的是综合医疗,综合医疗没法做大做强,因为PK不过公立三级医院。所以只能做专科,做公立医院里头比较弱的那部分。在中国,消费者愿意为婚纱照、喜宴、蜜月等花费几万、十几万,那为生个孩子花费三五万也值得,我要做妇产医院里最高端的。”卓朝阳说。
从安琪儿创立起,卓朝阳就把它视之为和以前医院不一样的“孩子”。对于过去的那些医院投资,他更愿意理解成一种试水,是为创办安琪儿这样的医院做的准备。2010年,安琪儿获鼎晖融资后,卓朝阳卖掉了原有的医院资产,全身投入于安琪儿的建设及规模扩张。
“它(安琪儿)可以成为一个品牌,一个品牌不仅仅是广告做得好,更重要的是秉承了什么样的理念,怎么运营,怎样更规范地为消费者提供好的产品。在医疗团队努力奋斗一年后,我们通过JCI认证,把国际标准导进来,每家医院都以这个标准去复制。”
卓表示想做一家有生命力、可持续发展的医院,而不是挣快钱。“从融第一笔钱的时候,我就已经知道安琪儿未来要走向何方。基金进来规范我、约束我,未来肯定是走集团化连锁。"
和莆系民营医院留给外界的固化印象不同,安琪儿的管理层很多元,它引入了卓的EMBA校友、本地,海归以及台湾等地的医疗人才,这些人才在资本、医疗等不同领域有着丰富的经验。
卓朝阳是莆田人,对于“莆系”这一可能抹不去的地域标签,卓表示莆系民营医院有过其历史问题,但情况正在好转,大家都在进步,一些医院已经很规范,未来将走向上市之路。他把莆系医院做了一个阶段划分:“80年代是1.0版本,90年代是2.0版本,2000年后出来是3.0版。80年代人没饭吃,出来是为了谋生;90年代人,开始想到要做自己的事业;2000年后的这代人,多为70后,受过高等教育,他们想做自己的品牌,希望规范化,连锁化,达到国际标准。”
对于安琪儿,卓认为任重道远,鼎晖和红杉的相继投资是认可也是压力。“现在政策支持社会资本办院,我希望安琪儿能成为社会资本办院的典范。”卓朝阳说。